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商品包装给消费者行为带来的改变

发布时间:21年02月03日          作者:拾掇拾掇得了
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导语: 商品包装给消费者行为带来的改变

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大家对颜值无论是人还是物都越来越注重,当包装成为一种商业表达时,好的包装将是不可或缺的颜值担当,承载着品牌形象,吸引着消费者的注意力,具有独特的传播力和时事性。把握消费者利益的动态,结合产品自身的理念探索更多的包装创意,已经成为品牌发展中不可忽视的一环。

 一、国潮热带动中国特色包装

       据天猫消费大数据显示,过去一年,搜索“中国风”相关产品的用户数量增长了14.73%。对于年轻消费者来说,购买、使用中国商品已经成为一种新的日常生活方式。随着新的民族浪潮的到来,它已经不仅仅局限于旧的国内产品的复兴,而是变得更加多样化和充满活力。国潮正在成为新时代消费者的新宠。许多品牌的包装不仅有趣,而且通过加强品牌的“民族”内涵来贴近消费者。

       二、跨界联名碰撞新思路

       近年来,跨界联名的热度丝毫不减,品牌们在跨界上的脑洞也越来越多越大。各大企业食品公司品牌文化争相进行联合各领域IP,碰撞产生出新的火花,给消费者可以带来一个全新的体验。包装,通过双方经典元素的联名,结合双方特点进行重新编排组合,一方面可以直观呈现包装主题而不失颜值,另一方面也可以为品牌赢得消费热点。

       三、便利性增强了人性

       消费者对包装的便利性提出了更高的要求,设计师需要认真领会具体的产品应用场景,在优化包装的细微差别中保证方便、流畅的体验。例如,目标客户是年轻受众,他们很忙,但想吃得好,而篮子式的设计使得放下咖啡和面包变得容易,使得外卖食品更容易携带。

       四、互动体验增加兴趣

       互动包装强调的是一种互动关系,这个概念强调人与包装之间的互动关系。这种新型的互动包装形式强调趣味性、记忆性和原创性,使消费不仅仅是购物,更是娱乐。

       五、可持续性促进绿色生活消费

       保护生态环境问题日趋被关注和重视,消费者需求越来越在意自身进行消费社会行为对环境所造成的影响。有数据分析显示,采用环保包装的食品与饮料发布信息产品结构比例在不断上升。这是我国由于我们越来越多的消费者希望让包装能够有效回收、再利用,更加地环境友好。对塑料的反感以及期望可生物降解的包装处理解决方案在很大程度上推动了环保包装的市场实际应用和技术创新发展。

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